Está haciendo el énfasis necesario en el contenido de su sitio Web?

La optimización en motores de búsqueda es una ciencia que está en flujo constante. Con cada nuevo dia vienen nuevos anuncios que pretenden revolucionar no solo la industria sino el internet en general. Junto a estos anuncios hay una secuencia casi una ilimitada de blogs y artículos escritos por personas que se llaman a sí mismas “expertos SEO” que pretenden servir de orientación para definir estrategias para poner su sitio web en las más altas posiciones de los resultados de búsquedas. Las opiniones difieren ampliamente en la importancia de diversos factores en la página Web, el valor de los enlaces de directorios y otros factores de toda clase, bien sean menores o mayores. Lo único que es consistente a lo largo de todas estas pretensiones y afirmaciones es que estas no deben ser la base de una revisión completa de las estrategias SEO existentes. El posicionamiento en motores de búsqueda no solo es un medio altamente competido sino que también uno en el nada se conoce con certeza: de hecho, hay tantas variables que es casi imposible determinar con certeza porque un sitio web esta o no posicionado tan bien como debería aparentemente.

En lugar de afirmar que una buena fuente me  informó que el algoritmo de búsqueda de Google contiene un comando específico o que pueda obtener para su sitio web tantos enlaces como estrellas hay en el cielo: Yo sinceramente deseo compartir una idea, y no es en absoluto un concepto nuevo u original, solo algo que me temo mucha gente ha dejado de lado con el fin de lograr soluciones rápidas o foros de temas derivados. Esa idea es que usted dedica algo de tiempo al contenido de su sitio web. Con esto no quiero decir que se contacte con una organización en el extranjero que va a encadenar resmas de texto para casi nada, ni me refiero a la práctica de sindicar el trabajo de otros a ciegas. Usando una palabra o número de páginas como única forma de medir la calidad va a contar para nada: en el largo plazo, a corto plazo, o cualquier limitación de tiempo que usted desee tener en cuenta.

Dedicar tiempo al contenido de su sitio web no solo significará que su sitio sea probablemente más visible en las páginas de resultados para búsquedas de frases muy específicas (que como sabemos son más del 70% de todas las búsquedas hechas a través de Google), pero en realidad  hace su sitio web en si considerablemente mejor. Por “mejor” quiero decir que la gente estará encantada de haberla encontrado, los visitantes son más propensos a prestar atención a su mensaje, y un cliente potencial es considerablemente más inclinado a hacer la transición a cliente satisfecho. En resumen, el contenido de su sitio web es clave en términos de conseguir tráfico, en hacerlos participar y convertirlos en clientes. El contenido poderoso puede cumplir el papel de “enlace carnada” y comprometer a la gente en la medida en que se vinculan, este puede ser publicado como un articulo o blog para suscitar el interés de los editores tercera parte, este puede ser usado para generar tráfico a través de fuentes de comunicación social y pueden persuadir los compradores potenciales indecisos  de su credibilidad y servicio.

Personalmente no puedo pensar en otro factor que tenga un impacto ni siquiera cercano en el éxito de un sitio web que su contenido. Lo mejor de todo; ha sido de esta manera por años y no perderá su sentido en la próxima actualización de Google.

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PAGO POR CLIC – MERCADEO EN MOTORES (SEM)

Estrategias efectivas SEM son las que podemos medir, replicar y documentar para generar conocimiento hacia la organización.


Contamos con un grupo de profesionales expertos en estructuración de estrategias SEM y campañas de Pago Por Clic (PPC). Este tipo de proyectos tienen resultados inmediatos, de ahí la importancia de tener muy bien estructurado el sitio Web y las páginas de arribo para aprovechar al máximo la inversión.

Algunas de las principales actividades en el proceso de consultoría son:

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Conozca más acerca del Pago por Clic

TIPS para el proceso de SEM

La primera aproximación a campañas CPC puede ser un fracaso, aquí están algunos TIPS para disminuir ese riesgo.

Lo primero que se debe hacer es determinar muy bien los objetivos de las campañas; algunas de las más comunes son adquisición de clientes. Con este objetivo se empiezan a buscar nichos en los cuales mis productos y servicios tengan buena aceptación.

Definición de métricas.

Un error muy común de las campañas es que no se tienen métricas diseñadas para poder reaccionar rápidamente ante un lanzamiento de campaña; algunas métricas que se deben considerar son:

CTR:

Un Click Through Rate promedio para campañas orientadas a búsquedas debe estar cerca al 2% como mínimo. Cuando se orienta a Contenidos debe estar cerca a 0.5% como mínimo.

CPC:

El Costo por Clic depende de lo competido del mercado objetivo, lo importante es que el CPC Promedio sea al menos un 10-20% menor al Bid u oferta.

Quality Score:

QS es el multiplicador de la campaña y debe estar cerca a 7/10 , una campaña con QS de 10/10 será muy exitosa por su gran exposición y bajo costo.

Posición Promedio:

De acuerdo al tipo de producto o servicio es bueno estar entre los 3-5 primeros. Lo importante de estar al menos en 3er lugar es que puede hacer uso de las extensiones de anuncios .

La selección o continuidad de un proveedor debe estar ligada a la capacidad de generar métricas que superen las expectativas lo que traduce en bajos costos y alta efectividad.

Comentarios o Preguntas son bienvenidos.

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